配资公司商业观察|瞄上粉丝经济,快时尚巨头陷抢人大战



正值年报发布的窗口期,久不被看好的几大快时尚巨头再次遭遇了市场投资人们的“转型拷问”。

四大巨头各有“烦恼”

近期,西班牙快时尚品牌Zara母公司Inditex集团公布了2018财年业绩,数据显示,集团期内净利润同比上涨2%至34.4亿欧元,以当地货币计算则同比上涨12%,似乎也是该集团近5年来最“糟糕”的盈利增幅。根据报告,2018财年集团销售额增长3%至261亿欧元,可比销售额增幅为4%,较2017财年销售额9%的增幅进一步放缓,毛利率为56.7%。

而更令业内咋舌的是Inditex集团提交给当地监管部门的一份报告。其中数据显示,集团去年的经营实体租赁费用同比增加1.4%至23.92亿欧元,是总收入的10%。截至1月31日,Inditex集团在全球96个国家和地区共有7490家门店。显然,庞大的实体店规模已成为Zara转型期内的“最大包袱”。

HM近日也披露了2019年第一财季业绩,期内销售额同比增长4%至510亿瑞典克朗,约合54.9亿美元,按固定汇率计算增长10%,略超市场预期。

不过,有数家机构指出,时下HM的复苏主要得益于去年同期较低的对比基数,想要更快确认“复苏态势”,还需要更多的业绩向好数据的证明。

诞生于日本的优衣库,则在2018财年内上演了“本土不够,海外来凑”的新格局。优衣库母公司迅销集团2018财年报告 截至2018年8月31日 显示,期内海外市场 包括大中华区 收入首超日本市场。

从数据细项上来看,期内海外市场销售额同比大涨26.6%至8963亿日元,营业利润则同比上涨62.6%至1188亿日元。期内优衣库在中国市场的业绩占比达到25%,中国成为优衣库品牌的全球第二大市场。

曾大幅占据北美市场的快时尚品牌Gap则越来越有“放弃治疗”的苗头,今年2月底,Gap集团公告称将分拆成两家独立公司:其中一家仅包含近年来发展势头较好的Old Navy,还有一家尚未命名,但会包括现集团同名品牌Gap以及Banana Republic、Athlet 配资合法吗 a等现有品牌。

转型窗口盯上“流量明星”

之前一直自诩“以快取胜”的快时尚巨头们,这两年面对业绩增长的乏力,也开始“低下身段”,依靠代言人、合作明星来炒作话题,赢得关注。

这两年动作最大的要算HM,3月时宣布“全能音乐人”张艺兴成为其品牌大中华区男装代言人,早在去年,HM曾宣布“超人气偶像”王源成为品牌中国区新生代形象代言人。HM方面称,确立代言人是希望通过持续不断的追求,提升市场竞争力和品牌影响力。

除了签约代言人之外,在日常针对媒体、社交网络的宣传中,HM也加大了明星街拍、潮人合作的比例。这一策略目前看来效果不错,3月底张艺兴发布的“用正确方式迎接春天”的单品街拍,在微博上转发量超56.8万,但该品牌普通类型的穿搭推荐微博,转发量基本很难过百。

去年9月,HM的最大竞争对手、西班牙快时尚品牌Zara则宣布周冬雨和吴磊成为大中华区品牌形象大使,并在天猫旗舰店预售同款单品。周冬雨和吴磊在微博上的粉丝数分别为2860万和3775万,身为新生代的“小花”和“小鲜肉”,他们具有一定的“带货能力”,目前在淘宝等电商平台上搜索“Zara周冬雨同款”或“Zara吴磊同款”,有不少粉丝追随。

快时尚品牌对于流量明星的“忽然热爱”,与其消费群体偏好的改变密不可分。相比奢侈品大牌,快时尚品牌如今的消费群体中,“千禧一代”占据相当大的比例。这一代人恰逢移动互联网技术快速发展,使得他们的消费观、消费方式和偏好有了很大的改变。“千禧一代”强调个性,希望能够与品牌产生共鸣,也更愿意听从偶像、时尚博主的推荐。

但也有分析认为,对于快时尚品牌而言,流量是把“双刃剑”。流量明星可以带货,但也可以毁掉品牌的一场大型活动、一个新品发布,甚至动摇品牌形象。

市场调研公司Spotted的一份最新报告就指出,时尚品牌需要以更谨慎的态度对待流量明星,多元化自己的合作明星名单。但这对于以“物美价廉”取胜的快时尚品牌来说,会带来更多的成本压力。

新京报记者 周红艳 图片 视觉中国(000681) 校对 柳宝庆

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招商银行获花旗列行业首选 现升近2%破顶

招商银行现报40.4元,升1.64%,盘中高见40.8元,连续五日创上市新高,暂成交达1473万股,涉资5.94亿元。

A股收报35.59元人民币,升2.09%.现价A股对H股呈溢价2.89%。

花旗发表研究报告,列招行为行业首选,予招行目标价43.66元及“买入”投资评级.该行覆盖的14间内银去年第四季的拨备前盈利增长9.6%,较第三季的13.1%减慢,税后盈利则按年跌6.4%,主要受监管要求所影响.该行认为,第四季业绩提供较低基数,相信在净息差和费用收入改善,以及信贷成本减低下,今年首季业绩将胜预期。

该行提到,内银去年第四季不良贷款形成速度按季升56点子,这主要是要符合监管指引,需要识别更多不良贷款进行拨备,令不良贷款拨备率按季平均升2.8个百分点,至198%,以致去年盈利增长受影响。

现时,恒生指数报29843,跌143点或跌0.48%,主板成交901.41亿元.国企指数报11662,跌0.37%或跌42点。

上证综指收报3246,升30点或升0.94%,成交4751.56亿元人民币.

表列相关或同板块股份表现

股份 股价 变幅 ∥A较H溢价

-----------------------------------------

建设银行 6.94元 升0.29% ∥

7.44元人币 升2.90% ∥+25.21%

中信银行 5.11元 升0.59% ∥

6.50元人币 升1.72% ∥+48.57%

农业银行 3.72元 升0.27% ∥

3.79元人币 升1.34% ∥+18.99%

工商银行 5.93元 跌0.17% ∥

5.81元人币 升1.93% ∥+14.43%

邮储银行 4.58元 跌0.43% ∥

民生银行 6.01元 升0.50% ∥

6.56元人币 升0.92% ∥+27.48%

招商银行 40.40元 升1.64% ∥

35.59元人币 升2.09% ∥+ 2.89%

中国银行 3.73元 跌0.53% ∥

3.89元人币 升1.30% ∥+21.81%

光大银行 3.81元 升0.26% ∥

4.23元人币 升1.44% ∥+29.67%

-----------------------------------------

注:A股对H股溢价或折让率已反映汇价因素

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李克强:今年经济稳定运行 市场预期明显改善

国务院总理李克强28日出席博鳌亚洲论坛2019年年会作主旨演讲时表示,今年以来中国经济稳定运行并出现一些积极变化,特别是最近一段时间市场预期得到明显的改善。

博鳌亚洲论坛2019年年会于3月26日至29日在海南博鳌举行。今年年会的主题是 共同命运,共同行动,共同发展 。

今年中国经济开局良好,政策提效打开更大空间。国家统计局公布的2019年1~2月份经济运行数据显示,开年经济保持了稳中有进的发展态势,向好的趋势逐步显现。

国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长毛盛勇在14日的新闻发布会上称,总的来看,1~2月份国民经济运行继续保持总体平稳、稳中有进发展态势。他介绍了开年经济运行的四大特点:国内需求稳中有升,结构优化态势持续,就业物价总体稳定,市场预期趋势向好。

李克强表示,在今年中国全国人大会议审议通过的政府工作报告中,我们对国内外形势进行了全面分析,强调今年中国发展面临的环境更复杂、更严峻,顶住经济下行压力,保持稳定健康发展,要做打硬仗的准备,并制定了相关的应对措施。

从前两个月的数据看,就业、物价、国际收支等主要经济指标比较稳定,固定资产投资稳步回升,消费者信心指数、制造业新订单指数明显走高,资本市场成交活跃。特别是进入3月份,日均发电量、用电量增速达到两位数,进出口、货物运输等增长加快。 李克强说。

国家统计局披露的数据显示,就业形势总体稳定,2月份,全国城镇调查失业率为5.3%,低于5.5%左右的预期目标;物价温和上涨,1-2月份,全国居民消费价格同比上涨1.6%,涨幅比上年12月份回落0.3个百分点;进出口保持增长,据有关部门测算,剔除春节因素,2月份进出口、出口和进口总额同比分别增长10.2%、7.8%和12.9%。

毛盛勇在上述发布会上称,一方面是社会预期在逐步向好,另一方面政府推出了一系列的政策,包括简政减税降费的政策,加强宏观政策逆周期调节,这些政策逐步落地后,投资还有望延续企稳回升的态势。

李克强指出,今年不稳定不确定因素明显增多,外部输入性风险上升,经济增速在月度或季度间不排除会出现一定幅度波动,我们留有充足的备用工具,不会实施 大水漫灌 式强刺激政策,不会走铺摊子、粗放增长的老路,不会采取为维持短期增长而损害长期发展的做法,而是将坚持改革开放,激发市场主体活力,增加内生动力,顶住下行压力,保持中国经济长期向好。观察中国经济、判断宏观政策取向,要把时间轴拉长了看,重在看全年、看整体、看趋势。

摩根士丹利华鑫证券首席经济学家章俊对本站记者表示,实体经济预期在改善,也同样反映在资本市场上。我国目前面临的风险挑战明显增多,内生增长动力的长足发展就显得尤为重要。

章俊告诉本站记者,随着 稳增长 政策的逐步推进,信贷仍有进一步改善的空间,积极财政政策在减税降费方面的发力也将对消费形成一定支撑。在政策不断加力提效下,前期的部分经济增长压力将得以释放。社会融资规模和信贷水平有较大概率企稳,货币政策的传导机制也有望更为畅通。

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